Mensen stimuleren om
verantwoord te drinken

Als brouwer, familiebedrijf en werkgever vinden we het onze plicht om bij te dragen aan het stimuleren van verantwoord drinken en schadelijk alcoholgebruik tegen te gaan. We willen dat iedereen op een evenwichtige en verantwoorde manier van alcohol geniet. Via bewustwordingsinitiatieven stellen we consumenten in staat om weloverwogen keuzes te maken. Daarnaast biedt ons groeiende alcoholvrije portfolio een ruime keuze aan bewuste alternatieven.

Projecten

Onze initiatieven voor verantwoord alcoholgebruik

Verantwoorde marketing- en communicatiecode

In 2019 legden we een aantal basisafspraken vast in een internationaal geldende verantwoorde marketing- en communicatiecode. Voor alle landen waarin we actief zijn geldt bijvoorbeeld dat al onze verpakkingen zijn voorzien van duidelijke pictogrammen die waarschuwen voor de gevaren van alcoholgebruik. We richten al onze campagnes alleen op leeftijdsgroep 18+ en we sponsoren geen events waarbij meer dan 25% van de bezoekers jonger dan 18 jaar is.

Gaan staan voor verantwoord genieten

Als gepassioneerde brouwer willen we iedereen laten genieten van onze bieren, op een verantwoorde manier. Zoals we als familiebedrijf het belang ervan willen meegeven aan de toekomstige generaties, willen we dat ook richting onze klanten en medewerkers wereldwijd. Daarom scherpten we in 2017 onze visie op verantwoord alcoholgebruik aan.

Don't drink and drive - Habesha

In 2020 zijn we in Ethiopië, bij brouwerij Habesha, gestart met de interne bewustwordingscampagne ‘don’t drink and drive’. Met een gedragscode, onboardingprogramma, posters en whatsapp- en mailgroepen met veiligheidstips voor onderweg stimuleren we onze medewerkers verantwoord om te gaan met alcohol. Ook hebben we de mogelijkheid geïntroduceerd om preventief alcohol testen af te nemen bij chauffeurs die het brouwterrein betreden of verlaten. In 2021 zullen we de controle op alcohol in het verkeer verder opvoeren in samenwerking met de wegtransportautoriteit Addis Abeba.